“我们的知识与他们造假的水平比起来，根本不够用，很容易被假货忽悠”，中国吉林省梅河口市海龙镇村民陈文有告诉记者，他被近年来在农村销售的假货“吓怕了”。

　　在中国，由于文化水平相对较低，对商品认识有限，农民曾是不少黑心商家坑害的主要对象之一。以农村小卖部、小超市为主体的销售网络曾是“三无”产品的主要销路，质量缺乏保障。

　　有村民告诉记者，以前小卖店里面卖的酒、饼干、面包等不少都是散装的，质量差、口感不好，价格也不低。一旦吃出问题，出于邻里关系也没法退货。

　　不仅是食品，农村地区也成为一些杂牌电视机、洗衣机等大件商品销售的主要地区。商家往往利用农民品牌意识低、容易听信宣传的特点来吸金。

　　不过，这样的状况在如今的中国农村地区有所缓解。

　　“村民买东西都开始看商标、生产日期了，挑得很仔细。”吉林省农安县闫家村闫家百货商店老板曹程程告诉记者，当地农民在购买白酒、方便面等商品时倾向于常见的大品牌，认为这样的商品质量更好、更安全。购买服装时也会选择规模较大的商场、专卖店，选择更保真、更时尚的商品。

　　即便是品牌意识和品质意识有所提升，但“维权”在农村依然是一个稍显陌生的概念。

　　吉林省农安县滨河镇村民马志斌在去年曾经买到过假农药，用在庄稼里很长时间没有效果。当他从电视报道里确认农药是假货时，农药都已用完，手里缺少有效凭证，只能忍气吞声。

　　吉林省九台市其塔木镇农民范春波告诉记者，虽然“3·15国际消费者权益日”逐渐被农村熟知，但大家对消费者权益仍缺乏了解，很容易被“忽悠”，“遇到侵权问题，都想着忍忍就过去了，也怕耽误农时。”

　　吉林财经大学教师刘元胜认为，中国农村地区长期以来受到假冒伪劣商品困扰，只有通过广泛宣传和有力监督，缩小城乡消费维权意识差距，培养农民维权意识，才能提升农村消费质量。