如今在抖音、小红书等平台，很多消费者习惯参考网红博主的穿搭展示来购买衣服。一些商家图省事，直接从网上下载博主照片放到自家商品页面。这种“挪图”行为，看似走了捷径，实则踩了法律红线。一起看看河南省漯河市源汇区人民法院审结的这起案件吧。

案情回顾

李某是一位在女装行业小有名气的穿搭博主，她本人展示的服装经常成为“网红爆款”，肖像和视频在行业内具有较高的辨识度。

张某在抖音平台开设了某女装店铺，该店铺未经李某授权，直接将带有李某肖像的图片用于店铺的服装广告宣传。消费者看到照片，很容易误以为该店铺与这位博主有合作关系，从而达到为店铺引流的目的。

李某遂将张某诉至源汇区法院，要求被告张某停止侵害自己的合法权益、公开道歉、赔偿经济损失及精神抚慰金。

法院审理

法院经审理认为，根据《中华人民共和国民法典》第一千零-十九条，未经肖像权人同意，不得制作、使用、公开肖像权人的肖像。被告擅自使用原告照片用于商业营利，足以让消费者产生混淆，构成对原告肖像权的侵害。
对于原告诉求，法院作出了细致的区分：

关于“停止侵权”和“赔礼道歉”：由于开庭时法院核实发现，被告店铺中已经删除了原告照片，侵权状态已停止。同时，原告没有提交证据证明被告的行为对其造成了需要消除的不良影响，因此法院没有支持原告要求被告在店铺登道歉声明的请求。

关于“经济损失”：虽然原告难以精确举证自己具体损失了多少钱，被告也未必能算清靠这张照片多赚了多少。但法院考虑到原告的知名度、被告的过错程度、侵权情节，以及原告为维权进行公证、诉讼必然产生的开支，酌定判决被告赔偿原告经济损失6000元。

关于“精神损害赔偿”：原告主张的精神抚慰金，但因未能提交证据证明精神受到严重损害，法院不予支持。

最终法院判决：赔偿原告经济损失共计6000元。

法官说法

赔钱不以“盈利”为前提：很多商家以为“我用了她的图但没赚钱，就不用赔”。根据《民法典》，只要未经同意使用他人肖像，甚至仅仅是公开他人肖像，通常就构成侵权。是否盈利只是影响赔偿金额的考量因素，并非免责理由。

取证要趁早，证据要公证：这类网络侵杈证据极易灭失。原告之所以能胜诉，离不开及时进行的区块链取证或公证处证据保全。如果等到被告删图了再截图，法院可能无法认定侵权事实。

网红博主的照片凝聚了其个人形象和商业价值，并非可以随意取用的“公共素材”。哪怕是卖同款衣服，直接“搬运”他人照片当“买家秀”或“模特图”，都可能面临数千元的赔偿代价。商家做宣传，还是得用自己的图，或走正规授权渠道。