四川省邛崃市金龙酒厂申请在酒类商品上注册“五绵及图”商标，该商标由正反两个大“M”组成。

    麦当劳公司认为，金龙酒厂申请注册的“五绵及图”商标与大“M”商标在拱形的弧度、线条和设计风格上具有高度的近似性，是对大“M”商标的复制和摹仿。

    法院经审理认为，判断两商标是否相同或者近似，应立足于商标本身的形、音、义和整体表现形式等方面，以相关公众的一般注意力为标准，并采取整体观察与比对主要部分的方法。此案中，麦当劳的大“M”商标为纯“M”艺术化图形，而金龙酒厂的商标由汉字和字母组成。图形部分系汉字“五”与“绵”的汉语拼音首字母，汉字“五”与“绵”分别位于拼音图形的左右两侧。二者在文字构成、图形组合等方面视觉效果差别明显，并不构成近似商标。而且麦当劳的大“M”商标在第33类酒商品上不享有在先商标注册权。据此法院认定商评委的裁定正确应予维持。