该案中，担任李某代理人的是知名打假人王海。李某于2007年8月24日在北京晚报第6版看到“一张好口，能让你延寿？云南白药牙膏经典配方：特含云南白药特殊活性成分六大功能因子，具有“止血消炎、修复组织细胞的特性”有关云南白药牙膏的广告，于是9月21日在北京华普超市鲁谷店购买了一支。使用多日后，李某发现该牙膏与一般牙膏没什么区别，但其包装上写明：抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味等很多理疗术语和药理作用。因此，刘某认为云南白药牙膏的宣传感觉不是普通牙膏而是具体疗效的药品，存在误导消费者之处，依据《中华人民共和国药品管理法》和《中华人民共和国药品管理实施条例》的相关规定，非药品的广告不得有涉及药品的宣传，而云南白药集团的宣传显然违反了规定。